如今,北京故宮博物院設(shè)計(jì)的眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)品在網(wǎng)上熱銷,包括朝珠耳機(jī)、故宮頂戴花翎官帽傘、祥云鑰匙包等。這些“萌噠噠”的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者跳出了傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)思路,不再定位于簡單滿足消費(fèi)者吃、穿、戴等功能性需求,而是注重產(chǎn)品的文化品位,在融合歷史內(nèi)涵和現(xiàn)代設(shè)計(jì)等元素的同時(shí),還兼具使用價(jià)值、欣賞價(jià)值和紀(jì)念價(jià)值,產(chǎn)品一經(jīng)借助互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣,便受到廣大消費(fèi)者的歡迎。
根據(jù)我國博物館行業(yè)首個(gè)全國性法規(guī)文件《博物館條例》的規(guī)定,博物館在不違背其非營利屬性、不脫離其宗旨使命的前提下,可以開展經(jīng)營性活動(dòng)。博物館擁有豐富的典藏資源,是傳統(tǒng)文化的資源中心,通過推出各種形式的文創(chuàng)產(chǎn)品,將典藏文物與民眾生活連接起來,可讓觀眾將博物館里的獨(dú)特體驗(yàn)延伸到家庭生活中。但目前,縱觀國內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,仍存在一些不足。一方面,大量的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意,只是文物本體的簡單復(fù)制,如把古書畫上的圖案印到圍巾、坐墊、水杯上等。另一方面,文創(chuàng)產(chǎn)品兩極分化嚴(yán)重,高端產(chǎn)品非常講究,設(shè)計(jì)十分別致,但價(jià)格很高;低端產(chǎn)品則價(jià)格低廉、粗制濫造,激不起參觀者的購買欲望。而性價(jià)比高的產(chǎn)品才是公眾最想要的。
筆者認(rèn)為,博物館打造文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是將一件藏品或藝術(shù)品進(jìn)行縮小、復(fù)制,也不是把一個(gè)圖案附著在某一個(gè)器物上這么簡單。藝術(shù)衍生品要想引發(fā)消費(fèi)者的興趣,就要在對(duì)原創(chuàng)作品的二次加工設(shè)計(jì)上多下功夫。無論是文物、非遺或民俗,都是由于能夠滿足人們?cè)诓煌瑫r(shí)代的生活需要才流傳于世,博物館典藏的文物珍品能體現(xiàn)出一種生活形態(tài)、一種生活感覺,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要能體現(xiàn)出這種底蘊(yùn),而不是簡單地賣一件工藝品。
目前,許多博物館都在摸索、思考走特色的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路,筆者認(rèn)為,關(guān)鍵還在于文創(chuàng)產(chǎn)品能呈現(xiàn)文化底蘊(yùn),并注重品牌的建立與經(jīng)營,開發(fā)出特有的文化衍生品。
如今,國內(nèi)市場(chǎng)存在一種現(xiàn)象,那就是好東西容易被山寨,使得設(shè)計(jì)師們失去創(chuàng)新動(dòng)力,甚至有人轉(zhuǎn)而去抄襲別人的東西,如此形成了惡性循環(huán)。究其原因,還在于缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),你設(shè)計(jì)出“萌萌噠”的玩偶,我就做“笑呵呵”的公仔。每類文創(chuàng)產(chǎn)品在研發(fā)階段都需要投入大量的人力、物力,如果一面市就被仿制,必然會(huì)傷害到原創(chuàng)者的利益,從而傷害了創(chuàng)新力。據(jù)了解,博物館目前推出的具有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品并不多,有數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)的文化場(chǎng)館90%的產(chǎn)品依然是代銷產(chǎn)品。
創(chuàng)新是市場(chǎng)的需求,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅在于樣式、種類,也要提煉出最能代表博物館特點(diǎn)的文化符號(hào),并融入現(xiàn)代的審美理念。激活文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造力,除了需要政策、資金鼓勵(lì),更需要將創(chuàng)意變成生意的客觀環(huán)境,整個(gè)社會(huì)要有鼓勵(lì)創(chuàng)新、包容個(gè)性的寬松輿論環(huán)境。一方面,術(shù)業(yè)有專攻,文創(chuàng)是有專業(yè)要求的工作,僅靠博物館內(nèi)部的人是不行的,應(yīng)該將專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做,將文創(chuàng)設(shè)計(jì)交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)和公司。另一方面,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)迫在眉睫,通過保護(hù)設(shè)計(jì)者的合法權(quán)利來鼓勵(lì)創(chuàng)新。如在國外,很多文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師一旦設(shè)計(jì)出一個(gè)好的創(chuàng)意產(chǎn)品,依靠賣版權(quán),就能迅速實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的富足。加大版權(quán)保護(hù),提高文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新力,我們還有許多課要補(bǔ)。(來源:國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局)